“已抢空”的商品次日仍在售，直播间“热销”假象调查

\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003cfigure class=\"image\"\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\n\u003cfigcaption contenteditable=\"false\"\u003e《直播间的真与假》 漫画/高岳\u003c/figcaption\u003e\n\u003c/figure\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“只剩最后500单！”“3、2、1，上链接！”近日，某直播平台上，一名美妆主播正卖力推销一款“限量”粉底液，评论区不断涌现“已拍”“再加点货吧”等留言，营造出抢购氛围。然而，《法治日报》记者次日发现，这款宣称“已抢空”的商品依然在售，库存充足。\u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e这并非个例。记者调查发现，当前不少商家和主播通过伪造销量、互动与在线人数等数据，刻意制造“热销”假象，俨然形成一套完整的灰色产业链。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003c!--AIPOS_0--\u003e后台改库存制造假象\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e10月12日晚上8点，某直播平台一美妆直播间内，主播身着亮色套装，手持一款粉底液走到镜头前，直播间显示的在线人数在“2万”和“3万”之间不断跳动。她陡然提高声音：“家人们！这款持妆12小时不脱妆的粉底液，今天只有2000单库存！”\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e一时间，评论区被“已拍”“能不能再便宜点”等留言刷屏，间或出现“上次买过超好用”“主播推荐必入”等评论。主播一边查看后台订单，一边提醒：“只剩最后500单了！没下单的抓紧，下播就恢复原价299元，现在只要159元！”她还特意举起手机展示库存数据，“看，真的只剩500单了，大家赶快下单！”\u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e几分钟后，主播宣布该商品“已抢空”，转而推荐下一件产品。此时，记者确认该商品确实已无法购买。然而第二天，记者发现这款号称“库存紧张”的粉底液仍在直播间正常销售，库存充足，价格也未变动。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e刚毕业于北京某高校的赵欣（化名）曾在某直播基地实习，参与过一个服装直播团队的工作。她透露，每次直播前，实习生们会分工协作：有的负责产品上架，有的负责留言互动，有的则操作“小号”营造氛围。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“我主要负责调整后台库存。主播说‘只剩100单’时，我就把库存从1000单或500单改成100单；主播喊‘秒空’时，我就直接改成0。需要时再改回来，制造补货的假象。”赵欣说。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e她注意到，一些消费者普遍存在从众心理，“看到快抢完了、很多人下单，才会跟着买。如果只说卖出几单，根本没人理会”。据她回忆，某次有主播声称一款连衣裙“已抢600单”，实际成交仅30多单，其余均为虚拟订单。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“除了服装，美妆、快消品等类目的数据造假可能更严重。”赵欣发现，在一些刷单群中，直播间刷单任务明码标价，从几元到十几元不等。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e她告诉记者，直播间的互动、点赞、在线人数等数据均可人为操控，只是她未直接参与该环节，对具体操作了解有限。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e\u003cstrong\u003e“\u003c!--AIPOS_1--\u003e数据焦虑”成造假推手\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e有业内人士告诉记者，直播电商行业的“数据焦虑”，是虚假销量泛滥的根本原因之一。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e一位直播带货商家李先生告诉记者，平台的推荐机制高度依赖“流量数据”和“销量数据”。直播间的在线人数、互动率（评论、点赞、送礼等）直接影响平台流量分配。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“如果直播间达到一定人数、转化率也不错，平台就会给推荐位，真实观众自然增多。”李先生说。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e这种焦虑也蔓延至一些商家与主播的合作中。某饰品行业负责人张女士介绍，在选择主播时，她首要考察的就是其“历史销量数据”。“主播若能每场卖出5000件，坑位费（指电商直播中商家需向带货主播支付的商品上架费用，以获得在直播间展示和推广商品的资格）自然高；若只能卖1000件，费用就低得多。”\u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e李先生告诉记者，为提升热度，他曾在去年购物节期间连续3天购买定制套餐，每天投入上万元，最终将直播间在线人数从2000人推至12万人，坑位费也从每场5万元涨到8万元。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e一些电商平台的商品页面同样存在此类问题。某电商平台上一位卖服饰的商家透露，她每月都会委托代刷公司“优化数据”，主要是刷“浏览量”和“加购数”。“比如一件连衣裙，日浏览量从50刷到500，加购数从10刷到80。平台会判定为‘潜力商品’，给予更多曝光。真实买家看到‘很多人想看’，也更容易下单。”\u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“不刷单，根本成不了‘爆款’。”一位零食商家李女士坦言，快消品的平台推荐逻辑是“销量越高，曝光越多”。她以一款坚果礼盒为例，上架后先刷5000单，每单成本4元，总计2万元。“刷完后平台给了‘新品推荐’，真实销量很快达到每天300单，半个月就回本了。”\u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e\u003cstrong\u003e\u003c!--AIPOS_2--\u003e灰色产业链明码标价\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e前述业内人士指出，一些直播电商的虚假数据制造已形成完整产业链，覆盖“互动”“销量”“数据”等多个环节。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e记者调查发现，在“互动”环节，代刷公司或相关软件可提供定制服务。某代刷公司提供的报价单显示：“基础互动套餐”（随机评论、点赞）1小时30元（不少于5000条评论或点赞）；“定制互动套餐”（指定评论内容、模拟真实用户提问）1小时150元。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“我们会根据直播内容设计评论，比如卖口红就发‘这个颜色显白吗’‘持久度怎么样’，卖衣服就发‘身高160穿什么码’‘会不会起球’，让互动看起来更真实。”这家代刷公司的客服人员说。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e此外，还有相关软件售卖，自动发布设定好的评论和互动语言等，这类软件需要按月付费使用，价格为9.9元至几十元不等。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“销量代刷”则分为两种：一种是“空单代刷”，代刷公司用虚拟账号下单，不支付货款，直播结束后取消订单，营造“销量高”的假象；另一种是“实付代刷”，代刷公司用真实支付方式下单，商家再通过社交账号返还货款，这种方式成本更高，但能避免订单被取消的风险。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e比如，一代刷公司客服人员发来的价目表显示：某电商平台的“真实物流刷单”（即有真实快递单号，无实物）每单3元至5元，“空包刷单”（无实物，虚假物流）每单1.5元至2元；如果平台审核严格，每单价格可达8元至10元。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e除委托代刷外，部分商家还会“自导自演”。\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e一位工艺品店店主告诉记者，他会让员工或朋友用“内部优惠券”下单。“比如一把椅子原价999元，我设置一个‘内部优惠券’500元，员工用券下单，实付499元，我再把499元转回给员工，相当于没花钱，却多了一个‘销量’，无形中也增加了曝光量。”\u003c/p\u003e\n\u003cp style=\"margin-top: 5px\"\u003e“数据”造假则更加隐蔽。某代刷公司工作人员向记者介绍，直播间“1人在线观看1小时”收费0.5元，“看过该直播”的记录则为20元1000个。为规避平台检测，该代刷公司会控制互动频率，如每10分钟发一条评论、十几秒点一个赞等。\u003c/p\u003e\u003cp class=\"luokuan\" style=\"text-indent: 0\"\u003e\u003cstrong\u003e来源：法治日报\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp class=\"luokuan\" style=\"text-indent: 0\"\u003e\u003cstrong\u003e作者: 韩丹东 于天航\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) 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